Одним из ключевых проблемных вопросов в сфере рекламы становится разграничение понятий рекламы и информации. Важность этого аспекта актуализируется в свете недавнего ужесточения штрафных санкций за несоблюдение требований к маркировке рекламных материалов в сети интернет. Об этом было заявлено на заседании комиссии по медиаиндустрии, предпринимательству в информационной сфере и рекламе Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП).
В ходе мероприятия Константин Майор, член правления РСПП, акцентировал внимание на том, что современная реклама, которую мы встречаем за пределами дома, превращается в всеобъемлющее медиа. Под этим подразумевается соотношение людей, видевших рекламное сообщение хотя бы раз, к общему числу потенциальных зрителей. По данным, которые привел Майор, в течение почти четырех лет объем сетевых рекламных мест на улицах городов возрос в 2,5 раза.
«Сегодня мы стоим перед необходимостью переопределять грань между рекламой и событийным маркетингом, что обуславливает потребность в глубокой переработке закона «О рекламе», — подчеркнул К. Майор.
В реальности весьма сложно отделить понятия «реклама» и «информация». Для бизнес-сообщества крайне важна четкость формулировок, особенно в свете роста размеров штрафов за несоблюдение рекламного законодательства и неподачу отчетности. Разграничение данных понятий становится критически важным, подчеркнул представитель РСПП.
По результатам заседания было принято решение обратиться к президенту РСПП Александру Шохину с рядом предложений:
— организовать расширенное совместное заседание по вопросам регулирования рекламы с приглашением соответствующих комитетов и комиссий, а также представителей регулирующих органов;
— представить предложения по уточнению проекта поправок к закону «О рекламе»;
— разработка механизмов компенсации затрат малого и среднего бизнеса на проведение рекламных кампаний.
Для реализации этих целей будет создана рабочая группа, которую пополнят представители СМИ и рекламной отрасли, отметил Константин Майор.